抖音 36氪对这家对嘴表演鼻祖产品的介绍描述描述

自视频技术诞生以来，世界上最受欢迎的短视频是MV，音乐视频，音乐短视频，是所有短视频中最头部的部分。但是MV拍摄难度很大。能在镜头前随意装扮的人很多，能随时随地对着镜头说话唱歌的人不多。

的嘴对嘴表演模式创造性地解决了这个问题。通过音频线，我已经为你写好了剧本。你只需要表演，音频时长小于10秒，降低了表达成本，增加了内容。有趣的是，这种低成本的内容也很容易传播。

娱乐有两种方式：一种是你给我们提供娱乐，另一种是我们自己做，自己娱乐。是自然PGC（歌曲）+UGC（视频）。

.ly、小卡修和抖音都是中国学徒。

成为烈士

海外短视频产品的传播路径是日韩欧美明星积极利用该产品在和尚录一些搞笑视频，然后更多明星接力参与引爆人气很短的时间。比如木偶之类的冰桶挑战。

这是一个德国人开发的口对口表演工具。游戏玩法分为三个步骤：选择声音、配合表演、然后在社交网络上分享视频。最初于2014年11月在大会上发布，7天登顶德国榜，随后迅速席卷欧美，直至2015年底在全球100多个国家表现出色。

团队也非常重视中国市场。来自柏林的创始人是第一个用谷歌翻译在爱范儿文章评论区表达采访需求的人。他们也很早就开通了微博。

现在回想起来，真是可惜。他是第一个拿到开启新世界大门的钥匙，结果却站在门外，不知道怎么用。直到两年后裁员融资的消息传来，36氪对这双嘴表演鼻祖产品的描述是“德版小菜秀”。

存在三个明显的问题：我一直坚持只在10秒内制作音频模板；我只是一个拍摄工具，不支持用户在产品中分享自己的短视频内容；我不关心用户的账号系统和关注关系。

也许这与德国人在移动互联网创业方面经验不足有关。

另外一个问题是这个产品缺乏运营定位或者缺乏运营能力。外国人对这方面的理解显然太薄弱了。恰好因为这种成本低、传播容易，剧本依赖于音频本身，后续创作能力有限，持续兴趣较弱。尝鲜快速成长后，应该是需要强运营的产品了。

美国快手.ly

2015年似乎越来越容易让外国战队登顶美国，1月从柏林，4月从福建，7月从上海从Mamma Mia，从台湾17九月底。他们最大的共同点是娱乐短视频。

.ly在模仿者中率先登上榜首，在美国，北京时间2015年7月7日晚。上海团队制作的短视频产品于2014年8月公测，10月正式上线。最初的产品是没有存在感的，直到2015年3月产品改版后，才开始支持“嘴对嘴”的视频录制方式并强化。随着社交功能的加入，用户数据开始快速增长。

.ly是按照先强工具，后强社交的思路发展的。这个和快手很像，去中心化的用户群也有点像。用户从在线音乐库中选择自己喜欢的音乐，并与录制的视频一起编辑，生成音乐视频。支持倒序、快进、慢动作等拍摄方式。 iOS产品在美国受到众多用户的喜爱和自发传播，App Store拥有众多五星级评价。主要用户群体大多是在图形社交网络中难以获得存在感的低年龄学生。

这三个愚蠢的产品问题都解决了，而且产品更全，全面屏体验更爽更爽，用户体验是美国标准的创新产品。

.ly真正可以贯穿视频+音乐模式，具有很强的俏皮属性，适合西方社会行为和思想引爆。这家中国公司在美国做的内容和社交产品也走的是自下而上去中心化的道路。

不过.ly现在感觉有点后劲不足，因为产品内容的分发不到位，而且过早进入直播，直接掐着自家天使猎豹做的live.me 但美国的直播一直不火，可能纯素直播本身就不是大众的事。在国内，拒绝走秀模式的腾讯NOW直播也同样不温不火。但我不明白的一点是，为什么.ly会选择开一个新的APP，而不是学习快手在一个APP里做直播。

.ly 登顶后不久，甚至在 版本发布之前，中国的另一款同类产品就登上了中国 App Store 的榜首。小卡修的潮流来得快，去得也快。不知这是否是.ly迟迟不回国的原因，还是对中国市场缺乏信心的原因。

短暂的小咖啡秀

在小卡修最火爆的部分，有1500多位明星在微博上传播，大部分一线明星也参与其中。作为最成功的有策略的第二枪，从此一扫颓势，开辟新局面，成为市场上更加活跃的主力军。

2015年有很多中国制造的产品，比如开场拍摄（选择选择）、酷拍、演技派等票务产品。腾讯还抄袭了一个叫国影帝的产品，后来又改了好几次名字，现在叫山卡，从来没有半点存在感的产品。

最后出来的是现象级的小卡修，它在2015年7月下旬登顶中国榜首，连续霸榜8天。顺便说一句，它还增加了父APP的秒拍次数。百度指数涨了1000%，到了8月份，一口气席卷了社交网络。相信很少有人没看过星星模仿金星的橙汁视频。

小卡秀现象至少与三个原因有关：短视频在秒拍多年的积累；微博流量注入➕明星资源；音乐➕视频的流行。

从2015年开始，秒拍几乎可以和微博视频划等号。微博的短视频运营权一直都在秒拍手里，美拍快手的短视频已经不能在微博上分享了。 那个阶段，微博的启动页和首屏的第一条信息流广告都在宣传小卡修，数百名当红明星也在微博上使用和分享。小卡修的主要关键词是搞笑。其实也帮助了很多明星解放了自己的天性，可以更好的与粉丝拉开距离。相比图文，这种门槛低的短视频更有利于明星的表达。

妙拍来做这件事，资源和卡位自然匹配，小卡修也迅速跟进了合拍、纯原创等功能迭代。

问题是小卡修给了用户拍摄的理由，却没人看到用户拍了什么。

与.ly不同，小卡秀高度集中在明星身边，顶级用户都来自微博，主要消费场景也在微博上，但明星只提供眼球效应不是常态，提供持续的价值，龙卷风来去匆匆。作为一个普通用户，是真正数据量爆炸的关键，小卡秀产品发布的内容并没有获得足够的传播和存在。

另外一个下滑的原因，与小卡修团队审美低劣的产品运营有关。音频模板更新太慢，太少。 10月15日，我们捡到了他5月份开始的音频库，总共只有5000个。主要类型以搞笑可爱为主，头部音频1000以下。尤其让人难以忍受的是，他还去掉了电影的和声，只留下了声音。乍一看，产品首屏的内容太土太低了，半毛钱都谈不上。可能和快手的秒拍震撼有关，但这里可是明星和网红的聚集地！ ！搞一堆丑陋的东北二人传是什么意思？

小卡修一出现没落的迹象，团队就迅速转战直播。因为直播火了。

当时我的判断是，在音乐➕视频的方向上抖音，小卡修就像爸爸和点点网。走错路基本会封杀这个品类，除非是有更多钱和耐心的公司。去做。

意外抖音

抖音昨天披露的数据是VV过亿，也就是百万DAU，每人每天看20-50个视频。

产品的核心就在眼前。

抖音是一位女将军，结果他做出了一款时尚、年轻、好玩的产品，与今天的头条非常格格不入。确实抓住了年轻的女性用户，而且女性用户的比例一直高于男性，这可能与张一鸣管理精力不足以及其他男性产品经理没有过多干预有关。哈，谁能想到这支团队还会做一个低调的版本快手，一个火山的小视频。

抖音 去年9月上线，一直磨到今年春节后。它可能会觉得它跑完了，然后把更多的资源放在上面。产品出色的数据性能，让今日头条迅速决定推广各种流量明星BD。资源完全用于这个可以提高公司质量的新项目。 抖音它很快成为头条战略产品。当然，今日头条的核心算法优势也用在了抖音中，并在产品层面加入了算法推荐模型，保证了内容分发的效率。

抖音的名字也及时改了。如果还叫A.me，可能大家还不知道是什么。将自己定位为一个年轻的音乐短视频社区要清晰得多。 .

除了作为切点和路径核心的工具属性之外，最美的抖音应该是联系直播平台家族公会了（2014年快手也收获了一大批新生力量时YY的主播），从美拍批量导入KOL和明星资源，做以KOL为中心的粉丝传播。娱乐属性和娱乐IP的结合，虽然还没有做，但是后续扩展还是比较容易的。

至于如何真正让年轻人轻松自由地表达自己，我期待看到抖音的继任者。

同时，我也很期待看小卡修的黄卡，.ly在中国秒杀MUSE，腾讯的山卡（和我一起跑了3年，该刷存在感了），如何竞争同台，给大家一个大思路。

今天，每个人都可以成名15秒！

1957年，汉密尔顿将“流行”一词定义为：流行（为大众设计）、稍纵即逝（短期计划）、消耗性（可遗忘）、廉价、量产、青春（针对年轻人）、诙谐、性感、恶搞、魅力和大生意。

安迪·沃霍尔早些时候也说过，未来每个人都可以成名15分钟。

今天抖音，让大家成名15秒。